Skaitmeninės rinkodaros pasaulyje seo ir SEM yra du lyderystės metodai, kuriuos įmonės naudoja siekdamos pagerinti savo buvimą internete. Tačiau ką tiksliai reiškia šie terminai ir kodėl svarbu suprasti skirtumą? Nesvarbu, ar esate mažos įmonės vadovas, rinkodaros specialistas, ar domitės skaitmenine rinkodara, SEO ir SEM supratimas gali padėti jums priimti protingesnius sprendimus dėl savo prekės ženklo augimo.
Kas yra SEO?
SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą (angl. Research Search Engine Marketing). Tai procesas, kuriuo siekiama optimizuoti jūsų svetainę ir turinį, kad jis natūraliai (t. y. be paieškos) būtų rodomas paieškos sistemų puslapiuose (SERP), pavyzdžiui, „Google“, „Bing“ ar „Yahoo“.
Kaip veikia SEO:
Rinkos ir raktinių žodžių tyrimai: geriausių idėjų ir raktinių žodžių, kurių ieško tikslinė auditorija, nustatymas.
Svetainės SEO: raktinių žodžių naudojimas prekės ženkluose, antraštėse, meta aprašymuose ir visame turinyje.
Technologinė SEO: Geresnis tinklalapio greitis, patogumas mobiliesiems įrenginiams ir užtikrinimas, kad paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, tikrai gali nuskaityti jūsų svetainę.
Atgalinės nuorodos: Nuorodų gavimas iš patikimų svetainių, siekiant padidinti jūsų svetainės autoritetą.
SEO privalumai:
Ilgalaikis, palaikomas tikslinio srauto augimas
Formuoja autoritetą ir pasitikėjimą galutiniais vartotojais
Laikui bėgant, ekonomiškiau (nėra tiesioginių reklamos išlaidų)
Padeda galutiniams vartotojams geriau suprasti jūsų svetainę
Kas yra SEM?
SEM reiškia paieškos sistemų rinkodarą. Šis produktas reiškia mokamą reklamą, kad jūsų svetainė būtų rodoma paieškos rezultatuose. Nors SEO daugiausia dėmesio skiria organinei sėkmei, SEM apima mokamus skelbimus, tokius kaip „Google Ads“.
Kaip veikia SEM:
Generuokite reklamas, skirtas konkretiems raktažodžiams
Investuokite į raktažodžius, kad jūsų skelbimai būtų rodomi rėmėjų skiltyse
Mokėkite už paspaudimą (PPC), jei asmuo spusteli jūsų skelbimą
Naudokite tikslines reklamas, skirtas tokiems parametrams kaip pozicija, sistema ir kategorija, kad pasiektumėte norimą auditoriją
SEM privalumai:
Momentinis matomumas paieškos sistemose, tokiose kaip „Google“
Labai tiksli rinkodara
Lengvai kontroliuojamas biudžetas ir investicijų grąža
Galima pagerinti SEO kampanijas per pasiūlymus arba produktų pristatymus
SEO ir SEM: pagrindiniai skirtumai
Funkcijų SEO SEM
Kaina Paprastai nemokama (laikas ir pastangos) Mokama už reklamą (kaina už kiekvieną paspaudimą)
Laikas ir pastangos sėkmei pasiekti gali užtrukti kelias dienas ar kelis mėnesius Greita sėkmė
Ilgaamžiškumas Ilgalaikis įspūdis Nutraukia, kai nustojate mokėti
Poveikis Vidutinė sėkmė Mokama už reklamas ir dažnai organiškai
Kontrolė Mažesnė tiesioginė nauda paieškos reitingams 100 % nauda reklamoms ir nukreipta į
Kodėl svarbu suprasti skirtumą
Suprasti, ar reikia naudoti SEO palyginti su SEM – arba galbūt dar geriau, kaip tiksliai suderinti abu – gali reikšmingai paveikti jūsų reklamos ir rinkodaros sėkmę:
Jei biudžetas leidžia: jei turite ribotą finansinę paramą, SEO gali užtikrinti ilgalaikę sėkmę, o SEM gali greitai pritraukti tikslinį srautą per svarbias kampanijas.
Ambicijos: kalbant apie prekės ženklo žinomumą ir autoritetą, SEO tikrai yra idealus pasirinkimas. Greitam pelnui ar potencialių klientų generavimui SEM gali duoti greitų rezultatų.
Konkurencija: labai konkurencingos įmonės gali norėti SEM, kad sėkmingai dalyvautų paieškos rezultatuose.
Testingavimas ir duomenys: SEM reklama pateikia duomenų, kurie padės jums tobulinti SEO strategiją, parodant, kurie raktiniai žodžiai ir el. laiškai bus veiksmingiausi.
Išvada
SEO ir SEM yra esminiai sėkmingos internetinės rinkodaros strategijos elementai. SEO sukuria tvirtą pagrindą organinei plėtrai, o SEM suteikia greitą ir tikslų matomumą. Jų skirtumų supratimas ir būdai, kaip efektyviai juos valdyti, leidžia įmonėms pasiekti savo internetinę auditoriją, pritraukti tinkamą auditoriją ir galiausiai sustiprinti savo prekės ženklą.
Nesvarbu, ar esate pradinėje stadijoje, ar siekiate optimizuoti savo reklamos ir rinkodaros derinį, SEO ir SEM valdymas gali padėti jums gauti geriausias abiejų pasaulių savybes.